Exemple de brief UGC : la structure d’une campagne

Un brief UGC n’est pas un moodboard flou. C’est le cahier des charges que le créateur peut exécuter sans relancer la marque toutes les deux heures. Ci-dessous, la structure suit les champs d’une campagne UpCreators.

Champs à remplir (campagne)

• Titre — interne, clair (« Avis produit sérum, 3 vidéos 9:16 »).
• Description — contexte marque, ton, ce que le produit fait, ce qu’il ne faut pas dire.
• Secteur(s) — beauté, food, tech, etc.
• Objectif principal — notoriété, engagement, conversion, lancement, pédagogie produit…
• Formats — vidéo, photo, ou les deux.
• Détail des livrables — nombre de fichiers, durée, ratio, sous-titres, hook, CTA.
• Budget total — enveloppe de la campagne, pas un prix unitaire imposé à tous les créateurs.
• Nombre de créateurs souhaités.
• Dates — fin des candidatures, début de collaboration.
• Préférences optionnelles — genre, cheveux, peau, si le visuel du créateur fait partie du brief.

Exemple générique (cosmétique)

Ce n’est pas un cas client. C’est un gabarit.

Objectif : pédagogie produit + usage possible en publicité.

Livrables : 2 vidéos verticales, 20 à 35 secondes. Une accroche dans les 3 premières secondes. Démonstration d’application. CTA verbal simple (« lien en description » si organique ; version sans CTA compte si ads).

À montrer : texture, geste d’application, résultat immédiat visuel (sans promesse médicale).

À éviter : comparaisons avec des marques nommées, allégations de résultat chiffré, musique copyrightée.

Droits demandés : organique + publicité social ads, durée à aligner sur l’offre du créateur.

Logistique : envoi d’un produit, délai de tournage après réception.

Ce qui manque souvent

• le ratio (9:16 vs 1:1) ;
• si la marque peut recouper le fichier (ads, site) ;
• le nombre de révisions accepté ;
• qui fournit le script (marque) vs l’improvisation (créateur).

Sans ces points, la première livraison est rarement la bonne.

Relier le brief à la plateforme

Vous créez la campagne dans l’espace marque, les créateurs postulent, vous sélectionnez. Voir lancer le parcours marque et trouver un créateur. Pour le budget, prix d’une vidéo UGC.